I progetti, raccontati attraverso la coerenza

03 — Le scelte e i risultati

Spreitenbach, 2024: realizzato

Spreitenbach, 2024

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Progetto

NONÒZIO, atelier e spazio di interior design

Luogo

Via Marsala 13, Milano, tra Brera e Porta Nuova

Partner

Barbara Frua De Angeli, Pictalab

Ruolo

Direttore generale: ideazione del progetto e definizione delle linee guida

Lente del metodo

Supervisore

Periodo

2025 studio · 2026 apertura · in corso

NONÒZIO nasce da un’intuizione: mettere nello stesso luogo lo sguardo decorativo di Barbara Frua De Angeli e la capacità produttiva di Pictalab con Orsola Clerici e Chiara Troglio, le artiste fondatrici, e dare a questo incontro un nome, una voce e una forma riconoscibili. Ne sono l’ideatore e ne seguo la costruzione, con un obiettivo dichiarato fin dall’inizio: trasformare un atelier in un brand indipendente.

Lo studio preliminare, condotto nel 2025 attraverso le cinque lenti del Coherence Audit, ha messo in evidenza i punti in cui la promessa rischiava di incrinarsi.

• Identity — Il rischio di essere letto come la vetrina di un produttore o come lo studio di una designer, e non come un progetto con una voce propria.
• Space — Un marchio che coincide con un indirizzo. NONÒZIO doveva esistere come brand, non solo come luogo.
• Material — Mani, mestieri e oggetti di provenienza diversa, da far parlare con una sola grammatica.
• Experience — L’equilibrio tra ispirazione e vendita: accogliere senza spingere, vendere senza perdere il tono.
• Narrative — Un nome nuovo, ancora senza storia. Una storia da scrivere togliendo, non aggiungendo.

Le priorità:

• —costruire l’identità prima dello spazio;
• —definire un unico linguaggio, verbale e visivo;
• —rendere il marchio autonomo dal luogo, a partire da prodotti propri.

Le scelte messe in atto:

• —Linee guida di identità e di tono: elegante, caldo, diretto, mai commerciale.
• —Una rete di artigiani e artisti coinvolti come parte del progetto, non come fornitori.
• —Un linguaggio visivo unico per i contenuti digitali, di gusto Art Déco essenziale.
• —Strumenti di gestione: struttura dei prezzi, controllo di vendite, costi e cassa.
• —Un sistema di relazione con la clientela pensato per accompagnare il cliente dopo la visita.
• —Il lancio in occasione del Salone del Mobile 2026, con listini e documentazione dedicati.
• —Le prime linee di prodotti a marchio NONÒZIO.

Cosa è cambiato:

• —NONÒZIO ha attratto da subito la sua nicchia: chi cerca il bello, il colore e la qualità che solo l’artigianalità sa dare.
• —Un successo di visite e di vendite, e un flusso di contatti in costante crescita.
• —Dalla cerchia di chi già conosceva Barbara Frua De Angeli e il team di Pictalab a una clientela nuova, che arriva per il nome NONÒZIO.
• —Una forte presenza di clienti internazionali, attratti da una Milano che oggi accoglie persone da tutto il mondo.
• —Un progetto riconoscibile con un nome proprio, non più la somma di due attività.